Avocat en droit des nouvelles technologies, de l’information et de la communication, le Cabinet Avomedias accompagne les influenceurs tout au long de leur développement et cela dès leur intégration dans une agence d’influenceurs.
Que vous soyez déjà influenceur ou que vous êtes à la recherche d’un influenceur, intégrer une agence de marketing d’influence aussi appelée agence d’influenceurs est plus qu’avantageux puisqu’elle permet de développer votre visibilité et vos profits.
Une agence de marketing digital d’influence possède un contact direct avec un grand nombre d’influenceurs voire une exclusivité, et aide les marques à collaborer avec eux pour leurs campagnes de communication.
À cet égard, l’agence d’influence développe des stratégies marketing afin de créer des collaborations entre les influenceurs et les marques au moyen de campagnes de communication et de placements.
L’influenceur donne mandat à travers la conclusion d’un contrat à une agence aux fins de lui trouver et de négocier pour son compte des partenariats avec des entreprises souhaitant promouvoir leur marque ou leurs produits sur les réseaux sociaux, ou à la télévision.
L’intervention d’un avocat vous permettra au mieux de négocier les termes du contrat et de vous apporter une expertise juridique concrète sur l’ensemble des clauses prévues.
Les avantages d’intégrer une agence de marketing digital d’influence
Intégrer une agence de marketing digital d’influence, dite agence d’influenceurs présente de nombreux avantages à la fois pour l’influenceur et pour la marque.
Pour l’influenceur, intégrer une agence d’influenceurs permet :
- D’accroître sa visibilité, et de toucher une audience plus large,
- D’être guidé dans la réalisation des placements de produits,
- D’obtenir des conseils et améliorer sa communication,
- De voir sa charge de travail allégée puisque vous ne serez plus obligé d’être systématiquement en contact avec vos partenaires commerciaux et de négocier les contrats,
- D’améliorer sa créativité et sa e-reputation.
Le 24 février 2022, la cour d’appel de Paris (Cour d’appel de Paris, 24 fév. 2022, n° 21/07347) s’est prononcée suite un litige entre l’agence de marketing digital d’influence We Events et la société BH beauté, avec laquelle les influenceurs inscrits dans cette agence font des placements de produits.
En l’espèce, l’agence d’influenceurs We Events a fait l’objet d’un contrôle de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) qui avait mis en évidence la présence de substances interdites dans les produits de la société BH beauté. Toutefois, la société BH beauté rejette ces allégations et affirme qu’elle a remplacé le stock de produits non conformes.
L’agence We Events en soutenant que les produits litigieux ne sont pas conformes à la réglementation européenne a invoqué un principe de créance. Elle a estimé d’une part que la société BH beauté avait fait des déclarations mensongères, et d’autre part que l’importance de la créance laissait craindre un défaut de recouvrement de celle-ci.
La Cour d’appel de Paris a estimé que ce principe de créance est fondé sur le fait que tout ou partie des produits en cause contiennent des substances interdites, ou d’autres qui ne le sont pas mais au-dessus des seuils tolérés. De plus, un rapport du commissaire aux comptes sur les comptes annuels de la société BH beauté démontre qu’il est légitime que l’agence We Events craint que la partie adverse soit dans l’incapacité de régler la dette de 1 490 965, 60 euros.
En conséquence, la Cour d’appel a fait droit aux prétentions de l’agence We Events.
Cet arrêt démontre notamment l’importance d’intégrer une agence d’influenceurs, puisque c’est elle qui se tiendra responsable pourra supporter les démarches nécessaires en cas de litige avec une marque.
Pour la marque, intégrer une agence d’influenceurs permet :
- De développer sa notoriété,
- D’accroître ses profits,
- D’avoir une campagne de communication beaucoup plus rapide et efficace.
Les termes du contrat
Lors de la conclusion d’un contrat entre d’une part une agence d’influenceurs et d’autre part, un influenceur ou une marque, les modalités de rémunération de l’influenceur doivent clairement être établies. C’est également le cas de la durée du contrat.
Certaines clauses plus spécifiques peuvent y être insérées telles que :
- Une clause d’exclusivité : cette clause permet d’éviter que l’influenceur ne travaille avec un autre concurrent. Il est alors important de déterminer la durée de l’exclusivité, mais aussi de tenir compte que cette exclusivité entraîne une hausse de la rémunération de l’influenceur.
- Une clause de propriété intellectuelle : cette clause permet de reconnaître à l’influenceur des droits d’auteur s’il créé de lui-même le contenu sponsorisé. Cette clause peut être accompagnée d’une clause de réutilisation du contenu et des supports utilisés. Elle doit clairement être limitée, à défaut, elle serait considérée comme abusive.
Notre assistance
Notre Cabinet accompagne les influenceurs tout au long de leur carrière, ceci notamment par la gestion et la négociation de leurs contrats. Les contrats dits influenceurs liant une agence d’influenceurs et un influenceur méritent une intention toute particulière notamment quant à l’insertion de clauses spécifiques, c’est pourquoi l’intervention d’un avocat d'influenceurs est particulièrement pertinente.
Le Cabinet conseille également les agences d’influence en marketing digital dans la mise en place de contrats influenceurs.
Pour être accompagné dans vos démarches, ou toutes autres informations complémentaires n’hésitez pas à contacter le Cabinet Avomedias.
