Les placements de produit et les réseaux sociaux

Le placement de produit est une technique publicitaire qui consiste à promouvoir des produits, des services, des marques ou des organisations en les insérant dans un contenu média comme un programme télévisuel, un film, un clip, un contenu audio ou un contenu d’influence.

Le placement de produit a pris de l’ampleur à l’aune de l’explosion des réseaux sociaux ces dernières années.

Aujourd’hui, les influenceurs développent leur assise visuelle en partie à l’aide de ce concept.
Que ce soit sur Instagram, TikTok ou même YouTube, le sponsoring des influenceurs est de plus en plus commun.

Les marques vont alors porter leur choix vers un type d’influenceur qui va réussir à promouvoir sa marque au mieux au regard de l’image qu’il dégage et ainsi multiplier les ventes.

Pour cela, la marque va prendre en compte plusieurs éléments :

• La communauté de l’influenceur ;
• Les différentes tranches d’âge ;
• Le nombre de followers ;
• La réputation sur les réseaux sociaux.

Après avoir sélectionnés les différents profils, les marques vont faire des propositions de partenariat aux influenceurs, en leur indiquant les produits à promouvoir, et le nombre de contenu à produire.

Il arrive que la marque propose un « code promo » à l’influenceur afin de fidéliser sa communauté.

L’influenceur va alors créer du contenu par rapport au produit proposé soit à travers la publication d’une photo, d’une vidéo, une IGTV ou d’une story/fleet, la marque envoie un dossier presse qui contient toutes les informations que l’influenceur doit fournir à sa communauté lors de ladite publication.